A Vantajoso, do grupo Svetofor, promete redefinir o padrão de consumo no varejo ao inaugurar seu primeiro ponto em São Paulo com um modelo operacional minimalista e foco em máxima economia.
Uma revolução nos hábitos de consumo está prestes a chegar ao setor de supermercados brasileiro. A rede russa Vantajoso, pertencente ao grupo internacional Svetofor, prepara-se para inaugurar sua primeira unidade no país, introduzindo o conceito de supermercado ultra-hard-discount. Com a promessa de praticar preços até 30% inferiores aos dos atacarejos já estabelecidos, a chegada da marca deve pressionar o varejo local e redefinir as estratégias de custo e as expectativas dos consumidores.
Estratégia minimalista para redução extrema de custos
O diferencial da Vantajoso reside em sua abordagem operacional extremamente enxuta. Diferentemente das grandes cadeias nacionais, as lojas operam em um formato propositalmente minimalista:
- Ausência de Serviços Extras: Não há açougue, padaria ou áreas de conveniência.
- Exposição Simplificada: Os produtos são dispostos diretamente em seus pallets de entrega.
O objetivo central desta estrutura é eliminar todos os custos operacionais considerados “desnecessários” e transferir essa economia integralmente para o consumidor final. Essa estratégia, já consolidada por redes como Mere na Europa e na Ásia, visa à eficiência máxima com margens de lucro reduzidas.
Início da operação e planos de expansão
A cidade de Americana, no interior de São Paulo, foi escolhida para sediar a unidade piloto, com inauguração prevista ainda para 2025. O município foi selecionado de forma estratégica devido à sua relevância econômica e potencial como mercado-alvo para o conceito.
O público principal mirado pela Vantajoso é o de consumidores de renda média e baixa, que priorizam a acessibilidade de preços sem comprometer a qualidade.
Em um ambicioso plano de expansão, o grupo Svetofor projeta abrir até 50 lojas no Brasil ao longo dos próximos três anos. A meta inicial foca nos estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro, replicando o modelo de sucesso global para um mercado de grande volume.
O desafio lançado à concorrência
A entrada da rede russa é encarada por analistas como um desafio direto aos grandes players do varejo e atacarejo nacional. A prática de preços agressivos da Vantajoso deve forçar os concorrentes a uma inevitável reavaliação de suas cadeias de suprimentos, custos fixos e estratégias de preço.
Especialistas e consumidores acompanham com alta expectativa a adaptação desse modelo estrangeiro ao dinâmico e complexo mercado brasileiro, antevendo uma possível transformação nos padrões de qualidade e preço oferecidos em diversas cidades.
