O declínio do produto como centro das estratégias de luxo
O cenário das marcas de luxo enfrenta uma transformação radical: o produto, antes rei absoluto, divide agora o protagonismo com experiências imersivas e narrativas criativas. Análise da especialista em moda Danni Rudz, veiculada no quadro Classe & Estilo desta ú sexta-feira (29), evidencia que a simples oferta de bens premium já não garante diferenciação no mercado atual.
Experiências imersivas: o novo padrão de desejo
Segundo Rudz, a direção criativa tornou-se o vetor decisivo para o sucesso de eventos e campanhas de marcas de luxo. Durante sua participação, a especialista citou casos recentes da Royal Salute e da Care Natural Beauty, destacando que a capacidade de envolver o consumidor — antes, durante e após o contato com a marca — define hoje o sucesso de uma estratégia. “Produto todo mundo faz. O que realmente importa é como você constrói essa narrativa”, afirmou.
Da ostentação à emoção: o novo DNA do luxo
A migração para experiências imersivas reflete uma mudança profunda no comportamento do consumidor de alto padrão. Com acesso constante a lançamentos e informações, esse público busca conexões emocionais e exclusividade, elementos que transcendem o valor intrínseco dos produtos. Rudz reforça que a direção criativa é o filtro pelo qual as marcas são julgadas, seja em um lançamento ou em uma campanha publicitária.
