“A comunicação pública precisa ser criativa para ser eficaz. Com essa campanha, o Governo de Goiás mostrou que, com inovação e sensibilidade, é possível provocar reflexão e mobilizar a sociedade em torno de causas urgentes”, destacou o secretário de Estado de Comunicação, Gean Carvalho.
Ação que utilizou tecnologia para simular destruição causada por incêndios florestais foi premiada em duas categorias no Colunistas 2025 Brasília.
Campanha publicitária inovadora utilizou imagens realistas e simulação de fumaça: painéis possuem alto impacto visual e grande alcance. Foto e vídeo: Agência Propeg/Governo de Goiás
Uma campanha publicitária do Governo de Goiás voltada para a conscientização sobre os riscos das queimadas no Cerrado foi reconhecida em um dos principais prêmios do setor de comunicação do país. Intitulada “Front Fire”, a iniciativa foi eleita a melhor em duas categorias — Aproveitamento de Mídia Exterior e Produtos e Serviços Públicos — no Colunistas 2025 Brasília. A cerimônia de premiação está prevista para ocorrer em maio, na capital federal.
Concebida pela Secretaria de Comunicação (Secom) e desenvolvida pela agência Propeg, a campanha apostou em recursos visuais inovadores para chamar a atenção do público. A ação utilizou outdoors com imagens realistas de uma onça-pintada e uma arara sendo consumidas pelo fogo, simbolizando a destruição provocada pelos incêndios. A peça trazia a mensagem de alerta: “Incêndios florestais destroem o cerrado e quem vive nele. Ligue 193 e denuncie”.
Para o secretário de Estado de Comunicação, Gean Carvalho, o reconhecimento reforça a importância de unir criatividade e sensibilidade nas campanhas de interesse público. “A comunicação pública precisa ser criativa para ser eficaz. Com essa campanha, o Governo de Goiás mostrou que, com inovação e sensibilidade, é possível provocar reflexão e mobilizar a sociedade em torno de causas urgentes”, destacou.
Tecnologia e impacto visual
A concepção visual da campanha foi além do convencional. Os outdoors foram produzidos com acabamento em verniz texturizado, conferindo um efeito tridimensional nas cores preta e amarela. Durante o dia, dispositivos com gelo seco simulavam a propagação de fumaça, enquanto iluminação especial noturna ampliava o impacto dramático das cenas, reforçando a gravidade do problema. A execução ocorreu em 2024, durante o período de estiagem, quando os incêndios florestais se intensificam na região.
A iniciativa integra o esforço do Estado em preservar o Cerrado e incentivar a denúncia de queimadas ilegais, aliando tecnologia e comunicação para promover conscientização ambiental.
Criado em 1968, o Prêmio Colunistas busca reconhecer a excelência criativa em diversas áreas da comunicação, como publicidade, marketing promocional, design, mídia impressa e digital. O júri é composto por profissionais renomados e representantes de entidades do setor.
